| Главная » Файлы » СТАТЬИ |
Значение цвета в оформлении магазина. Цветовое оформление магазина
| 10.09.2008, 14:39 | |
| Значение цвета в оформлении магазина. Цветовое оформление магазина Цвет воздействует на физиологические процессы человека и на его психологическое состояние. Свойства цвета... Цвет обладает определенными свойствами: 1. излучение (физические свойства) 2. влияние излучения на нервные клетки глаза (физиологические свойства) Зная особенности каждого цвета можно формировать определенный образ, вызывать определенные эмоции и ассоциации. В оформлении магазина цвет играет важную роль... В оформлении магазина цвет играет важную роль. Цветовая гамма воспринимается на подсознательном уровне и напрямую влияет на поведение покупателя. Поэтому к правильной колористической подготовке интерьера магазина стоит отнестись на полном серьезе. При разработке колористической модели помещения магазина обязательно надо учитывать все объекты, на которые будет воздействовать выбранная цветовая гамма. Это покупатели и персонал магазина. Покупатели проводят в помещении магазина немного времени, персонал проводит там до 8 часов каждый день. В зависимости от того, как долго воздействует цвет на человека формируется отношение человека к такой цветовой гамме. Учитывая это, следует предусмотреть в магазине "цветовые зоны отдыха" для персонала. Например, оформить комнату отдыха или другие подсобные помещения, применив успокаивающую цветовую гамму (мягкие пастельные спокойные тона, зеленая гамма). Сделать так, чтобы оформление подсобных помещений выгодно контрастировало с "надоевшей" цветовой гаммой торгового зала. Психологический фактор... Цветовую гамму магазина желательно подобрать психологически близкой продаваемым товарам и услугам. Например, светлые стерильные тона лучше применять в аптеке, а желто-охристую гамму в продовольственном магазине. При оформлении стеллажей... При оформлении стеллажей следует избегать их визуальной однотонности с товаром. Товар обязательно должен четко выделяться на фоне общего оформления магазина. При оформлении витрин рекомендуется использовать не более двух цветов, но при этом количество оттенков может быть неограниченно. Известно, что цвет влияет на восприятие пространства... Известно, что цвет влияет на восприятие пространства. Теплые цвета приближают объекты (следовательно сужают помещение), холодные - удаляют (визуально расширяют помещение). Также на восприятие планировки влияет тон окрашенных поверхностей, где для визуального удаления от посетителя стены или потолка применяются светлые тона, для приближения - темные. Неплохо сужают помещение большие графические мотивы в оформлении стен (например, слишком крупный рисунок раппортного поля). Освещение играет важную роль... Освещение играет важную роль в организации цветовой композиции магазина. Магазин - это не бар. Не жалейте света и тщательно подобранная вами цветовая гамма не поблекнет и будет адекватно воспринята посетителями. К тому же хорошее освещение просто необходимо покупателям при выборе товара и продавцам для удобства работы. Хорошо освещенное помещение повышает работоспособность, темное помещение напротив не только снижает работоспособность, но и вредно для здоровья персонала. В зависимости от времени года... В зависимости от времени года есть смысл использовать определенные цветовые гаммы и предметы интерьера. Летом - зелень, солнце, растения. Зимой - серебристость, прозрачность и чистота. Есть мнение, что применение "летних" объектов в зимнее время и наоборот способствует появлению положительных эмоций. Спорить не буду, но не советую перебарщивать с этим. Какие цвета чаще всего встречаются в оформлении магазинов? В большинстве случаев все и ничего. Это могут быть какие угодно оттенки, но толку от этого ноль, если цветовая гамма подобрана неправильно. Превалирует белый, но от этого он всем надоел и не воспринимается адекватно. Я не буду описывать психологические свойства конкретных цветов. Об этом можно прочитать на сайте в отдельной моей статье (http://www.rosdesign.com/design/kolorofdesign.htm). Ниже следуют конкретные рекомендации по выбору цвета для магазина исходя из специфики последнего. Цветовая гамма... Цветовая (полихромная) гамма делится на теплую, холодную и (монохромные) оттенки тона. Полихромный - эмоциональное восприятие. Монохромный - рациональное восприятие. Холодная цветовая гамма - это фиолетовый - синий (аристократичность) - зеленый (спокойствие, чистота, уверенная жизненная сила). Холодная гамма (в частности синий) оказывает тормозящее действие на нервную систему, успокаивает - используется в случае, если покупатель должен подумать, прежде чем сделать выбор, например дорогого товара. Теплая цветовая гамма - это пурпурный - красный - оранжевый - желтый. Теплая цветовая гамма - это праздник, радость, возбуждение, положительные эмоции. Тон - это белый (сложный, чистый, дисциплинирующий цвет) - серый (нейтральный и сочетающийся с любым цветом тон, может также работать как примиряющий разграничитель не сочетающихся цветов. Серый тон работает нейтрально и все внимание покупателя уделяется товару) - черный (покои, постоянство). Какие цвета и оттенки могут вызвать неоднозначную реакцию? Прежде всего - это яркие, кричащие раздражающие цвета. По степени раздражения цвета располагаются примерно так: оранжевый - желтый - красный - зеленый - темно-красный и пурпурный. На основании социологических исследований также был получен следующий ряд цветов по мере уменьшения предпочтительности: голубой - фиолетовый - белый - розовый - пурпурный - красный - зеленый - желтый - оранжевый - коричневый - черный. Какие цвета и оттенки рекомендуется использовать для магазинов? Рекомендации, а не указания к точному исполнению... Молочный магазин - чистота, цвет продукта (белый) Аптека - порядок, стерильность, дисциплина (белый, сиреневый светлый) Лимонады и водка - холодные светлые, освежающие тона (кобальт зелено-голубой) Вина - стиль и значимость (сливовый, винный) Музыкальные магазины - возбуждающий, запоминающийся (красный, золотой, черный, сиреневый, кобальт) Авангардные товары - кричащие, необычные цвета (розовый, оранжевый, лиловый, красный, сиреневый, все люминесцентные, хаки) Оружие - практичность, консерватизм, энергия (хаки, разбеленный оливковый, коричневый, зеленый, серый) Канцтовары - корпоративный, профессиональный, достойный цвет (насыщенный синий) Драгоценности - (кадмий желтый, золотой, охра, фиолетовый, ярко-синий, светло-серый) Отопительные системы - тепло, цвет свойства товара (красно-коричневая гамма) Дорогие стильные товары - изысканность и благородство (ярко-синий цвет, спокойные тона, фиолетовый) Дешевые товары - легкий, несерьезный цвет (желтая, оранжевая гамма) Спортивные товары и товары для курортного отдыха - цвета ассоциации (небесно-голубой, кобальт, лазурь, аквамарин, насыщенный зеленый, оранжевая гамма, травяной, морская волна) Фильмы - профессиональный, уважаемый, достойный (темно-синий) Детские товары - яркие локальные простые цвета в оформлении или сдержанная фоновая гамма и яркие кричащие товары и предметы интерьера Продукты питания - земляные и растительные природные цвета (разбеленный малиновый, желтая гамма, земляные тона, коричневый, кирпичный, бежевый, охра, авокадо, оливковый, кадмий желтый, насыщенный оранжевый) Кофе, какао, шоколад - земляные цвета продукта (коричневый, бежевый, охра) Парфюмерия, косметика - парфюмерные ассоциации (сине-розовая гамма, фиолетовый светлый) Товары для дома - спокойствие, уверенность, доброжелательность (пастельная теплая гамма, серый и белый тон) Светильники - блеск, яркость (серо-металлическая гамма, приглушенная мягкая гамма) Строительные товары - рабочие, ремонтные технические цвета и тона (черный, серый, оранжевый) Замороженные продукты - яркие цвета или зимние цвета (серо-голубой, синий) Хозяйственные товары - чистота, простота, надежность (светлая холодная цветовая гамма, белый-серый тон) Свадебные товары - торжественное сочетание (белый, красный, золото) Подарки - яркие цвета настроения (зеленый, синий, пурпурный, оранжевый) Книги - (теплые тона) Мебель - коричневая гамма натурального материала продукта (охра, коричневый, желтый) Одежда, обувь - важную роль при восприятии цвета играет хорошее освещение Бытовая техника - технологичность и доверие (приглушенный синий) Электроника - технологичность и доверие (приглушенный синий) Женские товары - (малиновый цвет молодости и красоты) Мужские - сила и энергия (красный цвет лидерства символ силы и энергии) Товары для пожилых - сдержанные сложные цветовые гаммы (пастельная теплая и холодная) Клюев Михаил (с) 2007 (www.rosdesign.com) Подробнее о значении цветов смотрим... в моей e-book таблице: "Colour of Design. Приложение 1. Эмоциональное восприятие цвета". Text: 2007 г. (http://www.rosdesign.com/design/bookofdesign_e.htm) | |
| Категория: СТАТЬИ | | |
| Просмотров: 2270 | Загрузок: 0 | |
| Всего комментариев: 0 | |